프로젝트 설명

ISSUES

  • 모바일 시대가 도래하고 정밀한 타겟팅, 광고 효율증대 및 성과 모니터링이 가능한 데이터와 기술이 확보되면서 디지털광고가 광고 시장의 주류로 부상함
  • LG그룹의 디지털마케팅 관련 관계사 현황/역량을 파악하고, 향후 변화될 디지털마케팅 시장 구조에 대응하기 위한 육성 전략이 필요한 상황임

APPROACH

  • 국내 디지털마케팅의 Value Chain 구조를 정의하고 각 영역별 주요 특징과 동향을 분석하고 향후 변화를 전망함
  • 디지털마케팅 추진을 위한 Workflow, 핵심 기능, 성과 측정, 데이터 등 주요 R&C를  선도 사업자와 비교해 LG그룹 디지털마케팅 관련 관계사의 경쟁력 수준을 진단함
  • LG그룹의 성공적인 디지털마케팅 추진을 위한 To-Be Platform Image를 도출하고 운영 모델 및 수익 확보 방안, 전문 인력과 AD Tech. 플랫폼 등의 각 영역별 육성 전략 및 운영 방안을 수립함

RESULTS

  • 디지털마케팅 To-Be 전략 방향을 제안함

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